1.Проверяем реальные поисковые запросы. Смотрим, нет ли нецелевого трафика.
2.Проверяем настройки кампаний. Геотаргетинг, расписание показов, ДРФ, корректировки ставок, стратегию управления ставками, ограничение бюджета.
3.Смотрим на структуру кампаний. Правильно ли сделана группировка запросов. Нет ли ключей разной тематики в одной группе объявлений.
4.Оцениваем полноту собранного семантического ядра.
5.Смотрим, как написаны объявления на поиске. Релевантны ли заголовки. Привлекательны ли объявления.
6.Проверяем наличие всех возможных расширений.
7.Проверяем CTR на поиске, в РСЯ.
8.Проверяем, настроен ли ретаргетинг.
9.Оцениваем привлекательность объявлений в РСЯ (привлекательность картинок, цепляющие ли заголовки).
10.Оцениваем привлекательность ретаргетинговых объявлений (используются ли триггеры для повторного привлечения пользователей, такие как скидки, бонусы).
11.Смотрим % конверсии по поиску/РСЯ/КМС/ретаргетингу. Оцениваем целесообразность распределения бюджета по кампаниям исходя из % конверсий по кампаниям.
12.Смотрим % отказов по кампаниям/группам объявлений. Выделяем группы с высоким % отказов (выдвигаем гипотезу — почему?).
13.Смотрим % конверсии по местоположению. Выделаем регионы с низким и высоким % конверсии.
14.Смотрим % конверсии по возрастным группам. Выделаем группы с низким и высоким % конверсии.
15.Смотрим % конверсии по устройствам. Выделаем устройства с низким и высоким % конверсии.
16.Смотрим % конверсии по полу. Выделаем пол с низким и высоким % конверсии.
17.Оцениваем сайт клиента. Выделяем явные ошибки, мешающие продажам.
18.Думаем, как мы можем улучшить рекламу. Накидываем стратегию. (Например: «Для вашей тематики хорошо сработал бы динамический ретаргетинг» или «Т.к. вы продаёте дорогую сложную услугу, где решение о покупке принимается долго, вам стоит проработать стратегию многоступенчатого ретаргетинга».